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    展臺設計標準化的意義與好處

     2021-11-18 02:50:32      瀏覽次數:53      作者:

      堪稱生產管理界神話的日本豐田生產技術對很多企事業單位都有非常好的借鑒作用。它幫助單位降低成本、提高效率、保持長久經營。豐田生產技術中很關鍵的“標準化理念”可以運用到管理和生產的方方面面,也同樣對做好展臺設計搭建有意義。

      標準化的意思不是說設計一個標攤,或者設計成一個固定樣式。它指的是在設定在更好的傳播條件下需要滿足的各種要求。它包括:更好的品牌傳播、更好的產品展示、更好的銷售動線,以此來達到最終目的,達到更好的銷售成果。

      這不是一個簡單的過程,而是要參展商和自己的展覽創意設計公司對企業有非常深刻的了解,對行業有清晰的認知,對展會現場情況了然于胸,對銷售節奏有很強的把控,并把這些轉化為設計方案,經過企業各方人員尤其是銷售的肯定,放到展會現場驗證,找到方案的長處和漏洞,經過幾次優化,確定成一個成熟的設計方案,最后再形成設計思路的標準化。

      通常一個展臺設計創意中需要飽含如下幾大板塊:重點展示,常規展示,人流動線設計、接待區、會客區、儲物區,總之,這是一套關于利于更好銷售的、人性化的、標準的設計思路方案。

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      形成標準化以后,參展商需要形成統一的認知——方案沒有必要就避免修改,同樣的展會大體形式不要變化,每次需要變動的是每個模塊的內容和表現方式,因為展臺位置不同而出現的參觀路線的變化。

      總的來說,標準化的是“展示邏輯”、“銷售邏輯”、“整體呈現方式”。有人會疑惑,展臺設計這么做有什么好處嗎?

      其一,對企業來說,展臺也是對外宣傳的重要載體,它是企業在展會中的視覺符號,符號的作用是便于識別、記憶并能形成銷售動作,而要達到這些目的,就必須不要有大變化。長久、持續的展示有利于加強銷售記憶,形成企業固定的品牌資產。試想一下,大品牌,我們都會有一個統一的品牌印象,這是長期的、大范圍的、全方位的固定符號輸出,一旦改變,之前的付出浪費,這是品牌傳播的原則之一。

      其二,我們總是對熟悉的東西娓娓道來,越是滾瓜爛熟的內容我們越是能表述的生動。對銷售人員來說同樣如此,展臺的設計搭建就是為銷售人員準備的銷售道具,一個強有力的道具越用越好用,而不斷變化的工具必然會帶來使用上的障礙。

      其三,展臺設計搭建也是成本,每次展覽公司設計創意都需要時間和人力,一遍遍的出創意本身就是各種消耗。有了設計標準化,不管是換設計公司還是換負責人,都對展臺呈現效果影響不大。

      中國的展覽行業進入高速發展的階段,行業的要求不斷提升,對展覽公司的要求也不斷升級。展覽公司要加強建設策劃創意隊伍,不斷開拓新的展示理念,協助參展商在展會中獲得更好的展示效果。

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